小禮品大能量：從圣誕出口看中國外貿韌性

圣誕的鐘聲還未敲響，但產自中國福建泉州的圣誕禮品，早已在英國Costa咖啡的門店里營造出濃厚的節日氛圍。這背后，是中國圣誕禮品產業鏈深耕全球市場的生動縮影——早在盛夏八月，這些承載著節日喜悅的商品便已揚帆出海，而近期來自海外的緊急空運補單，更成為“中國制造”在全球消費旺季中硬核實力的有力印證。

在全球采購需求整體承壓的2025年，中國圣誕禮品出口卻劃出一道逆勢上揚的曲線，盡顯中國出口的強勁優勢與韌性。全產業鏈及中高端制造業的競爭底氣、出口目的地的日趨多元化、貿易創新對出口競爭力的賦能等，共同支撐中國貨物貿易延續平穩增長態勢。

圣誕禮品，海外熱銷

走進英國Costa咖啡門店，濃郁的圣誕氛圍撲面而來。消費者在收銀臺結賬時，總能被陳列的各類圣誕禮品所吸引——掛滿了圣誕球和品牌標志的小巧圣誕花環、戴著圣誕帽的咖啡杯以及用咖啡杯做成的圣誕樹……

這些節日裝飾，均來自中國福建泉州振躍工藝品有限公司。“這些圣誕禮品早在8月份便已完成出貨。大型品牌的圣誕禮品訂單通常于每年三四月份開始下單，這是因為客戶需要預留充足時間進行海運、上架和分發。”公司總經理余重陽說。

2025年，英國咖啡品牌Costa選擇泉州振躍繼續合作，訂單量達到100萬美元。“我們的圣誕禮品深受消費者喜愛，銷量超出預期，客戶近期又緊急補單數千至數萬件，甚至采用空運方式，確保及時到貨。”余重陽說道。

同樣迎來銷售旺季的，還有圣誕產品年出口額達5000萬美元的廣東盈浩工藝制品有限公司。近幾個月來，公司多款圣誕產品持續遠銷海外，公司外貿業務副總經理黃珺對國際商報記者透露，目前公司海外市場基本穩定：“歐美市場是主要市場。其中，歐洲市場占比60%；拉丁美洲占比20%，美國占比10%。”

盡管2025年受國際經濟環境影響，全球整體采購需求有所下降，但中國品牌類禮品的需求相對穩定，甚至有所增長。據了解，泉州振躍今年美國市場出口同比增長10%～20%，主要得益于迪士尼、漫威等IP合作產品的熱銷。同時，來自韓國的星巴克圣誕禮品訂單和意大利費列羅的圣誕禮品訂單，均表現強勁。

“盡管關稅問題一度引發美國客戶擔憂，但公司通過前瞻性建議成功化解風險。”余重陽說，在4月關稅政策尚未明朗時，客戶與企業商討后，依然選擇提前下單，避免后期生產緊張或成本上升。這一策略的好處已顯現，美國市場份額實現了快速增長，當前美國市場圣誕禮品產能處于稀缺狀態，一些未能提前下單的品牌，如今已比較難拿到中高端的圣誕禮品的源頭貨了。

中國外貿，行穩致遠

從外貿行業整體看，海關總署日前發布的數據顯示，前10個月，中國貨物貿易延續平穩增長態勢，進出口總值37.31萬億元，同比增長3.6%。其中，出口22.12萬億元，同比增長6.2%。作為全球最大的圣誕用品集散地，浙江義烏每年向全球100多個國家和地區出口2萬多個品類的圣誕用品，占全球市場的近80%。

據杭州海關統計，今年前三季度，義烏圣誕用品出口51.7億元，同比增長22.9%。其中，6月份出口8.9億元，占上半年出口量的一半，7月份為11.1億元，8月份則高達13.9億元。

“中國制造在全球供應鏈中仍占據不可替代的地位，尤其在中高端圣誕產品領域。盡管部分海外國家嘗試承接部分低端制造環節，但在技術工人、供應鏈穩定性和工廠環境等方面存在明顯短板。”余重陽說。

“圣誕訂單的旺盛以及部分美國企業因未提前下單而面臨缺貨的情況，透露出多個重要信號。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對國際商報記者表示，這種信號反映出全球供應鏈時效性與政策不確定性之間的博弈加劇，海外采購商為規避物流擁堵或成本上漲風險，普遍采取“前置備貨”策略，導致訂單集中提前釋放。此外，中國外貿企業在面對復雜國際環境時展現出強大的韌性與適應能力，憑借敏銳的市場洞察力和高效的生產能力，能夠快速響應海外需求，保障訂單準時交付，進一步鞏固中國制造產品在全球消費旺季中的不可替代地位。

“這也表明中國外貿市場正在加速多元化布局，不再過度依賴單一市場，而是積極開拓拉美、歐盟等新興市場，以分散風險并尋找新的增長點。”洪勇補充道。

（責任編輯：王婉瑩）